您正在制作門(mén)頁(yè)嗎？

Search Engine Land提供了Google的以下澄清：

語(yǔ)錄：“您怎么知道您的網(wǎng)頁(yè)是否被分類(lèi)為“門(mén)頁(yè)”？谷歌說(shuō)自己?jiǎn)柫诉@些問(wèn)題：

目的是針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，并將訪問(wèn)者吸引到您網(wǎng)站的實(shí)際可用或相關(guān)部分，還是他們成為網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的組成部分？
這些頁(yè)面是否打算按通用術(shù)語(yǔ)排名，但是頁(yè)面上顯示的內(nèi)容是非常具體的？
這些頁(yè)面是否重復(fù)了站點(diǎn)上已有的有用的項(xiàng)目（地點(diǎn)，產(chǎn)品等）匯總，以捕獲更多搜索流量？
這些頁(yè)面是否僅用于吸引會(huì)員流量和向用戶發(fā)送信息，而沒(méi)有在內(nèi)容或功能上創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值？
這些頁(yè)面是否作為“島嶼”存在？他們難于或不可能從您網(wǎng)站的其他部分導(dǎo)航到嗎？該網(wǎng)站或網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)中其他頁(yè)面上的此類(lèi)頁(yè)面鏈接是否僅為搜索引擎創(chuàng)建的？”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年
也：

語(yǔ)錄：“好吧，如果您有大量的頁(yè)面集合，而您只是想在這些頁(yè)面上調(diào)整關(guān)鍵字，那將是門(mén)口頁(yè)面。

我認(rèn)為，如果您只是想為頁(yè)面的明確目的而不是僅僅針對(duì)我想針對(duì)關(guān)鍵字的這種特定變體進(jìn)行排名，那么通常這可以帶來(lái)合理的結(jié)果。

而如果您只是列出一個(gè)關(guān)鍵字列表并說(shuō)我需要為這些關(guān)鍵字中的每個(gè)關(guān)鍵字以及可能包含其中兩個(gè)或三個(gè)關(guān)鍵字的每個(gè)排列制作頁(yè)面，則只是為了創(chuàng)建關(guān)鍵字而創(chuàng)建頁(yè)面，本質(zhì)上就是我們視為門(mén)口的東西。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年

注意我突出了以下語(yǔ)句：

語(yǔ)錄：“專(zhuān)注于明確地針對(duì)頁(yè)面的明確目的，而不僅僅是我想為關(guān)鍵字的這種特定變體進(jìn)行排名。”

這是因?yàn)橛袝r(shí)，實(shí)際上，對(duì)于位置頁(yè)面而言，有時(shí)通常會(huì)使用門(mén)口頁(yè)面的替代方法，從而對(duì)網(wǎng)站站長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)基本相同的目的。

自然，企業(yè)主希望在其網(wǎng)站的自然列表中為大量關(guān)鍵字排名。網(wǎng)站站長(zhǎng)面臨的挑戰(zhàn)是Google不想讓企業(yè)主使用自動(dòng)生成的內(nèi)容來(lái)對(duì)很多關(guān)鍵字進(jìn)行排名，特別是當(dāng)該網(wǎng)站使用（例如）逐頁(yè)的關(guān)鍵字變體列表在網(wǎng)站上生成大量頁(yè)面時(shí)。

 

引用：“ 7.4.3自動(dòng)生成的主要內(nèi)容整個(gè)網(wǎng)站可以通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)基本模板來(lái)創(chuàng)建，從該模板可以創(chuàng)建數(shù)百或數(shù)千個(gè)頁(yè)面，有時(shí)可以使用來(lái)自免費(fèi)資源（例如RSS feed或API）的內(nèi)容。這些頁(yè)面的創(chuàng)建幾乎不需要時(shí)間，精力或?qū)I(yè)知識(shí)，也不需要編輯或手動(dòng)管理。由自動(dòng)生成的內(nèi)容構(gòu)成的頁(yè)面和網(wǎng)站，無(wú)需進(jìn)行編輯或手動(dòng)管理，也沒(méi)有為用戶提供原始內(nèi)容或增值，應(yīng)評(píng)為最低。” 2017年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

最終結(jié)果是，網(wǎng)站管理員在甚至無(wú)法正確理解它們對(duì)Google代表什么的情況下創(chuàng)建門(mén)頁(yè)，并且沒(méi)有意識(shí)到Google不會(huì)索引所有這些自動(dòng)生成的頁(yè)面：

引用：“門(mén)戶頁(yè)面（橋接頁(yè)面，門(mén)戶頁(yè)面，跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，網(wǎng)關(guān)頁(yè)面或入口頁(yè)面）是為故意操縱搜索引擎索引（垃圾郵件擴(kuò)展）而創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè)。”維基百科，2020年

也：

引用：“在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和在線廣告中，垃圾郵件編排（網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件）…。是故意操縱搜索引擎索引”，維基百科，2020年

有趣的是，Wikipedia可能在什么是門(mén)戶頁(yè)面，什么是垃圾郵件分解以及什么是登陸頁(yè)面之間做出了清晰的區(qū)分……

語(yǔ)錄：“著陸頁(yè)經(jīng)常被誤解為等同于文獻(xiàn)中的門(mén)道頁(yè)。前者是內(nèi)容豐富的頁(yè)面，在每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動(dòng)的上下文中將流量定向到這些頁(yè)面……” Wikipedia，2020年

對(duì)我來(lái)說(shuō)，Google在這里模糊了這句話。

Google已宣布：

語(yǔ)錄：“門(mén)廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁(yè)面。它們對(duì)用戶不利，因?yàn)樗鼈兛赡軐?dǎo)致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個(gè)相似的頁(yè)面，最終每個(gè)結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導(dǎo)到中間頁(yè)面，這些中間頁(yè)面沒(méi)有最終目的地有用。

以下是一些門(mén)口示例：

具有針對(duì)特定地區(qū)或城市的多個(gè)域名或頁(yè)面，將用戶引導(dǎo)到一頁(yè)
生成的頁(yè)面將訪問(wèn)者引導(dǎo)到您網(wǎng)站的實(shí)際可用或相關(guān)部分
基本上相似的頁(yè)面比明確定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果”
Google網(wǎng)站管理員指南，2020年
我做了大膽的：

語(yǔ)錄：“門(mén)廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁(yè)面”，《 Google網(wǎng)站管理員指南》，2020年

請(qǐng)注意：歸類(lèi)為門(mén)口頁(yè)面的不僅是位置頁(yè)面：

語(yǔ)錄：“對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，這可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了，最終導(dǎo)致您基本上創(chuàng)建了門(mén)戶網(wǎng)站……。與低價(jià)值的頁(yè)面...。針對(duì)一個(gè)特定的查詢。”約翰·穆勒2018

如果您的網(wǎng)站是使用舊技術(shù)（越來(lái)越多地被標(biāo)記為垃圾郵件）由質(zhì)量較低的門(mén)口類(lèi)型頁(yè)面組成的，則Google不會(huì)為所有頁(yè)面編制索引，并且您網(wǎng)站的“質(zhì)量得分”可能會(huì)受到負(fù)面影響。

Google的John Mueller建議某人：

語(yǔ)錄：“他不應(yīng)該繼續(xù)嘗試建立1300個(gè)城市登陸頁(yè)面，并嘗試為您的關(guān)鍵字詞組+城市名稱(chēng)進(jìn)行排名。他說(shuō)那將是一個(gè)門(mén)戶頁(yè)面，違反了Google的準(zhǔn)則。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2019年

概要：

如果您要為單個(gè)企業(yè)網(wǎng)站制作關(guān)鍵字豐富的位置頁(yè)面，則可能會(huì)將這些頁(yè)面歸類(lèi)為門(mén)口頁(yè)面。

如果您知道自己網(wǎng)站上的門(mén)頁(yè)質(zhì)量很差，那么如果要長(zhǎng)期在Google中排名較高，則應(yīng)刪除它們或重新考慮整個(gè)策略。

基于位置的頁(yè)面適用于某些類(lèi)型的網(wǎng)站，不適用于其他網(wǎng)站。

 

 

Google所謂“低質(zhì)量”是什么意思？

 

Google具有將您的網(wǎng)站歸類(lèi)為某種實(shí)體的歷史，無(wú)論哪種形式，您都不想在其上貼上低質(zhì)量的標(biāo)簽。通過(guò)算法或人工放置在此處。人工評(píng)估者可能不會(huì)直接影響您的排名，但是應(yīng)該避免與Google相關(guān)聯(lián)的任何信號(hào)將您的網(wǎng)站標(biāo)記為低質(zhì)量。

如果您要使網(wǎng)站在Google中排名時(shí)沒(méi)有不正常的舉動(dòng)，那么您將必須滿足Google在《質(zhì)量評(píng)估人員指南》中的期望。

Google說(shuō)：

語(yǔ)錄：“低質(zhì)量的頁(yè)面不能令人滿意或缺乏某些因素，無(wú)法很好地實(shí)現(xiàn)其目的。” 2019年Google搜索質(zhì)量評(píng)估師指南

“充分理由”

在某些情況下，有“充分的理由”立即將頁(yè)面標(biāo)記為某些區(qū)域，Google指示質(zhì)量評(píng)定人員這樣做：

引用：“不滿意的MC數(shù)量足以使頁(yè)面獲得低質(zhì)量評(píng)級(jí)。”
引用：“低質(zhì)量的MC足以為頁(yè)面賦予低質(zhì)量評(píng)級(jí)。”
語(yǔ)錄：“缺少適當(dāng)?shù)腅-A-T是給頁(yè)面低質(zhì)量評(píng)級(jí)的充分理由。”
語(yǔ)錄：“負(fù)聲譽(yù)是給予頁(yè)面低質(zhì)量評(píng)級(jí)的充分理由。”
什么是低質(zhì)量頁(yè)面？

在定義什么是低質(zhì)量頁(yè)面時(shí)，顯然Google對(duì)頁(yè)面主要內(nèi)容（MC）的質(zhì)量非常感興趣：

主要內(nèi)容（MC）

Google說(shuō)MC應(yīng)該是“頁(yè)面存在的主要原因”。

報(bào)價(jià)：“ MC的質(zhì)量很差。”
引用：“出于頁(yè)面目的，MC的數(shù)量令人不滿意。”
語(yǔ)錄：“網(wǎng)站信息數(shù)量令人不滿。”
糟糕的MC和糟糕的用戶體驗(yàn)

語(yǔ)錄：“此內(nèi)容存在許多問(wèn)題：拼寫(xiě)和語(yǔ)法不佳，完全缺乏編輯，信息不正確。 MC的質(zhì)量較差是“最低+到最​​低”評(píng)級(jí)的原因。此外，彈出式廣告（用藍(lán)色雙下劃線標(biāo)記的單詞）會(huì)使主要內(nèi)容難以閱讀，從而導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)。”
引用：“提供不好的用戶體驗(yàn)的頁(yè)面也應(yīng)獲得較低的評(píng)分，即使它們具有適合查詢的圖像。”

 

設(shè)計(jì)重點(diǎn)不在MC上

語(yǔ)錄：“如果頁(yè)面設(shè)計(jì)不佳，請(qǐng)仔細(xì)看。問(wèn)問(wèn)自己頁(yè)面是否經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以引起MC的注意。如果是這樣，則低評(píng)級(jí)是合適的。”
語(yǔ)錄：“頁(yè)面設(shè)計(jì)不足。例如，頁(yè)面布局或空間的使用會(huì)使MC分散注意力，從而使使用MC變得困難。”
MC缺乏作者專(zhuān)業(yè)知識(shí)

語(yǔ)錄：“您應(yīng)該考慮誰(shuí)負(fù)責(zé)您所評(píng)估的網(wǎng)站內(nèi)容或頁(yè)面內(nèi)容。該人員或組織是否對(duì)該主題有足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)？如果缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)，權(quán)威性或可信賴性，請(qǐng)使用低評(píng)級(jí)。”
語(yǔ)錄：“沒(méi)有證據(jù)表明作者具有醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因?yàn)檫@是YMYL醫(yī)療文章，所以缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)是低評(píng)分的原因。”
引用：“頁(yè)面或網(wǎng)站的作者對(duì)頁(yè)面主題沒(méi)有足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且/或者網(wǎng)站對(duì)該主題不可信或權(quán)威。換句話說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站缺少E-A-T。”
在頁(yè)面內(nèi)容之后，以下內(nèi)容將最能決定您是否擁有高質(zhì)量的頁(yè)面。

次要內(nèi)容差

語(yǔ)錄：“使網(wǎng)站受益而不是幫助用戶的無(wú)用或分散注意力的SC是評(píng)級(jí)較低的原因。”
引用：“ SC對(duì)于該頁(yè)面而言是分散注意力或無(wú)益的。”
引用：“該頁(yè)面缺少有用的SC。”
語(yǔ)錄：“對(duì)于大型網(wǎng)站，SC可能是用戶瀏覽網(wǎng)站并找到MC的主要方式之一，而內(nèi)容豐富的大型網(wǎng)站缺乏有用的SC可能是評(píng)級(jí)較低的原因。”
分散廣告

語(yǔ)錄：“例如，在銷(xiāo)售泳衣的網(wǎng)站上投放比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的，但是，極具干擾性的圖形色情廣告可能會(huì)獲得較低的評(píng)分。”
好的家政服務(wù)

語(yǔ)錄：“如果網(wǎng)站覺(jué)得其目的沒(méi)有得到足夠的更新和維護(hù)，則可能需要給予低評(píng)級(jí)。”
語(yǔ)錄：“該網(wǎng)站缺乏維護(hù)和更新。”
對(duì)SERP的感覺(jué)和負(fù)面評(píng)價(jià)

語(yǔ)錄：“可信的負(fù)面（盡管不是惡意的或財(cái)務(wù)上的欺詐）聲譽(yù)是低評(píng)分的原因，尤其是對(duì)于YMYL頁(yè)面。”
引用：“該網(wǎng)站的聲譽(yù)受到負(fù)面影響。”

QUOTE: “The website has a negative reputation.“